世界冰淇淋產(chǎn)業(yè)*重視哪個國家的市場？被稱為全球* *食品企業(yè)的雀巢公司的選擇提供了參考答案。最近幾個月，雀巢通過收購努力擴大美國高級冰淇淋市長/市場份額，該合并的規(guī)模大到一旦收購合并成功，就能在美國世界* *的冰淇淋市場上一手操縱高級冰淇淋的價格！

當(dāng)然，美國的反壟斷機構(gòu)不允許雀巢為所欲為，但雀巢妥協(xié)后達(dá)到了市場的自由競爭標(biāo)準(zhǔn)，其收購計劃有望成為現(xiàn)實。(威廉莎士比亞，《北方執(zhí)行報》(Northern  Exposure))。

為了壟斷美國市場

隨著美國反壟斷執(zhí)法機構(gòu)——-聯(lián)邦貿(mào)易委員會向雀巢的收購計劃打開綠燈的可能性，雀巢有可能投資28億美元收購美國第三大冰淇淋企業(yè)德雷爾(Dreyer's)的夢想。

雀巢收購和合并德雷爾的計劃差點告吹。因為聯(lián)邦貿(mào)易委員會投票決定在今年3月阻止這筆交易。聯(lián)邦貿(mào)易委員會認(rèn)為，雀巢在美國市場已經(jīng)擁有高級冰淇淋品牌哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)、德雷(DreaMery)、戈蒂巴(Godia)和星巴克(Starbucks)等高級冰淇淋品牌。雀巢收購德雷爾后，在美國高級冰淇淋市場的份額可能上升到60%，提高高級冰淇淋市場的產(chǎn)品價格，形成市長/市場壟斷。

聯(lián)合利華挑戰(zhàn)

不難看出，雀巢收購德雷爾主要是為了加強其在美國高級冰淇淋市場的競爭地位。美國人均冰淇淋消費居世界第一，聯(lián)合利華目前在美國市場的冰淇淋業(yè)務(wù)規(guī)模是雀巢的兩倍。聯(lián)合利華的本吉利是美國排名第一的高級冰淇淋品牌，第二名是雀巢的哈根達(dá)斯，第三名是德雷。雀巢收購德雷爾后，美國高級冰淇淋市場的第二和第三可以聯(lián)合攻擊聯(lián)合利華的本吉利，以后有可能名列前茅。

雀巢* *經(jīng)營者表示，收購德雷爾時，雀巢在冰淇淋行業(yè)采取的重要措施之一，雀巢表示愿意擴大冰淇淋業(yè)務(wù)，保持持續(xù)增長。冰淇淋市場集中度低，要擴大規(guī)模提高利潤。雀巢收購德雷爾后，不僅可以提高市長/市場份額，還可以充分利用雀巢深厚的研發(fā)能力。據(jù)相關(guān)人士透露，雀巢收購德雷爾將下屬兩家冰淇淋企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、管理產(chǎn)品等業(yè)務(wù)領(lǐng)域合并，提高運營效率，每年為雀巢節(jié)省1.7億美元的費用。

雀巢收購德雷爾后，一定會和聯(lián)合利華一起發(fā)動你死我活的冰淇淋戰(zhàn)爭。目前，聯(lián)合利華仍然是世界* *的冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)，占世界市長/市場份額達(dá)17%，去年銷售額約為50億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于雀巢的30億歐元。

在過去的兩年里，雀巢公司一直在努力逐漸退出利潤低的普通冰淇淋業(yè)務(wù)，專注于快速增長、利潤高的高級冰淇淋市場。為此，雀巢于2001年12月宣布收購哈根達(dá)斯在美國的業(yè)務(wù)，從而擠進(jìn)了美國的高級冰淇淋市場。此次合并德雷爾將進(jìn)一步增強雀巢在美國高級冰淇淋市場的競爭力。

謀求高額回報

雀巢收購和合并德雷爾充分表明，雀巢在全球擴張的目的是尋求市長/市場潛力巨大、利潤豐厚的優(yōu)質(zhì)食品市場霸主。近年來，為了減少負(fù)債、降低成本，雀巢采取了集中全球優(yōu)勢產(chǎn)品的戰(zhàn)略，將核心業(yè)務(wù)集中在巧克力、糖果、礦泉水、寵物食品、冰淇淋等收益率較高的領(lǐng)域。雀巢收購拉爾斯頓普里納(Ralston  PuriNA)后成為寵物食品市場的領(lǐng)導(dǎo)者，去年出資26.8億美元收購美國冷凍食品市長/市場份額約為50%的美國廚師(ChefAmerica)，在快餐行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。

雀巢去年提出115億美元收購美國巧克力巨頭赫什食品公司，但沒有成功。但是從雀巢最近的一系列收購合并來看，大規(guī)模進(jìn)軍美國市場的意圖非常明顯。

投資者對雀巢的收購合并持支持態(tài)度，相關(guān)兩家公司的股價最近持續(xù)上漲，德雷股價從去年中期的每股40多美元上漲到現(xiàn)在的75美元。但是也有人擔(dān)心，雀巢合并德雷爾是戰(zhàn)略性的，但要付出的代價也相當(dāng)高。雀巢為獲得反壟斷部門批準(zhǔn)而做出太多讓步，將影響雀巢今后的盈利能力。此外，持續(xù)的收購活動可能會損害雀巢的信用等級。受一系列企業(yè)并購的影響，雀巢去年債務(wù)負(fù)擔(dān)上升到194億瑞士法郎(100瑞士法郎約合77美元)，遠(yuǎn)高于上一年的30億瑞士法郎。