近年來，冰淇淋花紋、烘焙店、奶茶店、水果店、餐廳。任何地方都不能缺少他們的影子。冰淇淋品牌隨著聯名風潮的興起，在服裝店、化妝店和體育場也有他們的身影。不同的頻道被認為是企業也形成場景化產品的一部分。這意味著更多樣的群體和更多的傳播途徑。

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積極接近消費者，提高產品粘度

冰淇淋似乎在多個頻道展示實力，但其實也有其內在邏輯。渠道匹配可以防止重復投資，開發兩個渠道共同客戶，從而降低成本。與烘焙相結合，冰淇淋突破了季節壁壘，口感不再那么冷。與飲料的結合增加了冰淇淋的品相。水果的結合減少了原材料成本。發揮冰淇淋和消費者的最佳對接。

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對于這種跨渠道結合，相關專家表示：“與不同銷售場景的對接形式客觀上也是為消費者開發產品?！辈煌匿N售渠道與消費者層的購買能力不同，不同層的群體可以使產品價格和包裝形式更加準確。為了提高粘性，最好選擇材質的場景和有共性的產品。例如，面包店可以制作與面包接軌的冰淇淋，水果店可以制作增加水果原汁的冰淇淋，將冰淇淋與頻道特色聯系起來，動員消費者的購買需求?！薄?。

產品和消費者之間的距離對營銷效率的影響越來越明顯，主動接近消費者，提供差別化的銷售點，拉近與消費者的距離是提高營銷效率的關鍵。優秀的品牌總能敏銳地發現新的機會，找到與眾不同的營銷點，打出小小的高潮?？缇碃I銷不僅能更準確、更迅速地吸引消費者，還能打破人們固有的印象，實現品牌的新形態。

王家慶冰淇淋企劃咨詢機構社長以事例分析了這一場景化營銷的優點?！跋M者去超市購買產品可以考慮成本和性價比，但專賣店消費可能是買時尚。所以我們對產品的價格權占優勢。這種消費者對價格不敏感。他們為場面和感情而消費，確保企業良性的利潤空間，對高端產品仍然有價值。因為對于高級產品，硬件和軟件的投資不能與普通產品相比，如果用普通產品的方式分析成本和價格鏈，產品就不能銷售或受損?！?/span>

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跨境增加消費領域

擴大頻道場面的另一個方法是近年來風靡食品市場的“聯名”。Pubonan咨詢企劃公司創始人Pubonan表示：“通過跨境聯名可以創造更多的消費場景?！辩娧└吆蛥沃Z倉庫共同推出了“白酒甜冰淇淋”，與三只松鼠共同推出了“魷魚海鮮冰淇淋”，與妖精趙林一起推出了“嫩煎心冰淇淋”，與英偉瑪布爾X共同推出了“懶惰、上癮冰淇淋”。對于共同品牌的產品，通過營銷場面化分裂，冰淇淋不再僅僅是休閑食品，而是消費者情感釋放的出口，讓產品與消費者互動，充分調動傳播的自發性和互動性，提高產品的知名度和火爆程度。

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對此，聳聳肩的品牌負責人黃天耀表示：“我們在聯名中也為擴大我們用戶的消費場景做了很多努力。因為，例如，有些游戲的共同名金。我們的產品也尋找快樂舒適的狀態，與游戲相適應，所以消費者在玩游戲的時候也能想到聳聳肩的產品?！绷硗猓恍〣C博主主動免費宣傳，然后我們給他們制作產品風格的禮物，送給BC用戶，幫助他們達到良性傳播效果。(威廉莎士比亞，模板，希望)()這得益于研究開發初期的產品文化理念設計。今后，我們還計劃在電影領域共同簽名，以擴大我們的消費場景?！薄?。

將品牌的主動出擊、人群特點融入產品，更準確地引導消費者，不僅能創造更高的銷量，還能吸引人群積極宣傳品牌，提高產品知名度，同時節約宣傳成本，使消費者迅速分裂增長。